La razón de ser de la lectura es comunicar, informar o entretener.

Carlos Lievano, Director de Kindle Direct Publishing en español, ha venido al blog de Eriginal Books para conversar de KDP, promoción de los autores independientes y del 4to Concurso Literario Amazon.

Cuando una delegación de Amazon visitó Miami hace un par de años comentó acerca del mercado creciente del libro electrónico hispano. En aquel entonces habían 120,000 títulos en español dentro del universo de libros de Amazon que superaba los 2 millones. Tenían razón. En el verano del 2017 los libros Kindle en español sobrepasan los 220,000. Esto significa casi el doble en un periodo de 2 años.


SOBRE LOS LIBROS KINDLE

Recientemente han aparecido publicadas estadísticas que aseguran que la venta de ebooks ha disminuido. ¿Incluyen esas estadísticas los libros Kindle sin ISBN? ¿Cuál es la experiencia en Amazon? ¿Han disminuido las ventas de ebooks?

Estas estadísticas por lo general se refieren a las publicaciones por editoriales, y puede que no incluyan los libros que están circulando en Kindle de Amazon. También desconocen los modelos de lectura por suscripción (Kindle Unlimited).

Puede que se refieran a las ventas y no a las unidades. Ya muchas editoriales han puesto precios más coherentes a los libros electrónicos. La realidad es que la gente cada vez está leyendo más. Los que se suscriben al servicio de Kindle Unlimited leen como promedio un 30% más.

Hace poco visité Argentina y me sorprendió que todavía no son populares los ebooks, a pesar de que los libros impresos siguen siendo caros. ¿A qué atribuye esa situación?

No es así. En Argentina está creciendo poco a poco la lectura en ebooks. Puede que todavía haya desconocimiento, pero siguen aumentando los lectores de ebooks.

SOBRE KDP Y KINDLE UNLIMITED

¿Cuáles son las ventajas para los autores de inscribirse en Kindle Unlimited?

Los autores que inscriben una obra en Kindle Unlimited son remunerados por páginas leídas.

El autor tiene los datos de las páginas leídas y puede ver si su obra está enganchando al lector, si está conectándose con el lector y si está logrando su objetivo de comunicar, informar o entretener, algo que al final es la razón de ser de la lectura.

¿En cuáles circunstancias un autor debe considerar la posibilidad de ubicar su libro en otras distribuidoras (Google Play, Ibooks, etc)?

No he dedicado tiempo a estudiar las ventajas de otras distribuidoras.

En Amazon el autor tiene una distribución global y es el lugar reconocido por los lectores para comprar qué leer.

Algo importante de KPD es la autonomía que tiene el autor. En KDP el autor mantiene todos sus derechos y tiene absoluta libertad creativa en su obra: decidir la portada, el título, el precio…

Amazon dispone de información de la página en la que un lector abandonó la lectura o las frases que ha subrayado, así como datos estadísticos de lector. En Amazon Academy en Madrid, varios autores hicieron la petición de que les gustaría contar con esa información porque es una retroalimentación importante para futuros escritos. ¿Han considerado facilitar esa información a los autores que publiquen en KDP, o al menos los que están en Kindle Unlimited?

No solemos difundir lo que se piensa hacer en el futuro. En este caso en particular no te puedo decir sí va a suceder o cuando sucedería.

SOBRE LOS AUTORES INDEPENDIENTES

Sigue siendo una ansiedad de muchos autores independientes ser publicados por editoriales ¿cuándo un autor independiente puede publicar en Amazon Publishing?

Amazon Publishing no es una editorial que recibe manuscritos, sino que se comunica con los autores para hacer una propuesta.

Pero hay autores comprometidos profesionalmente con la autopublicación porque tienen todo el control de la obra.

Hay algunos autores noveles que consideran que es demasiado tarde para darse a conocer en Amazon porque ha aumentado el número de libros. ¿Es cierto o falso?

En realidad cada vez hay más libros pero al mismo tiempo cada vez hay más lectores. Cada vez hay más autores que están encontrando un nicho dentro de ese universo. Se dedican a la escritura como un oficio profesional, es decir que se dedican a tiempo completo a esa actividad.

¿Puedes mencionar algún ejemplo de autor novel que su primer libro publicado en KDP haya llegado a la lista de best seller durante este año?

En el pasado mes de noviembre hubo una autora colombiana, Martina Bennet, que publicó una trilogía que ha vendido varios miles de ejemplares, y está muy satisfecha con el proceso.

Al final, Amazon es una gran oportunidad para dar a conocer a autores de manera global.

SOBRE EL MARKETING

¿Cuáles serían tres acciones de marketing que debería llevar a cabo un autor novel?

Lo primero es el producto como tal. Algo fundamental es que el producto final sea de la mayor calidad. En ese sentido es necesario buscar a alguien que haga la revisión, ya sea un profesional o alguna persona entendida dentro de sus círculos de contacto.

Es muy importante entender que la calidad es la que va a decidir a largo plazo.

Pudiera mencionar también el precio, a veces uno quisiera vender a un mayor precio, pero es importante ver cómo se está comportando el rango de los precios en ese género en que quiere publicar.

Obviamente el papel de las redes sociales es primordial. Hacerse de una plataforma de lectores mediante una lista de correos. Y por último, puede tener la opción de inscribirse en el programa KDP Select para contar con algunas herramientas de promoción que ayudan a adquirir más visibilidad.

También aprovechar la posibilidad de publicar tanto en digital como en papel porque hay lectores que prefieren el papel.

¿Cuánto influyen las reseñas en las ventas?

Las reseñas tienen cierta influencia en la decisión de compras, pero no es el único factor: el título, la portada, y hasta la descripción son factores influyentes.

Hay libros que solo están publicados en KDP, con venta exclusiva en Kindle Unlimited, por lo que no hay posibilidades que un lector lo haya leído en otra parte. Sin embargo, en ocasiones aparecen comentarios negativos de 1 estrella realizados por otros autores. Amazon sabe que esa persona no leyó el libro, pero, permite la publicación de esos comentarios negativos. Hubo un famoso caso de un reseñador -Booklover- que fue desenmascarado por Eriginal Books y resultó ser otro autor que se dedicaba a poner comentarios negativos a todo libro que se acercara al No. 1 ¿Por qué Amazon es tan tolerante con los comentarios negativos de lecturas no confirmadas y pone tantas restricciones a las reseñas positivas?

Yo no diría que somos tolerantes con los comentarios negativos o positivos. Se mantiene un control tanto de los negativos como de los positivos.

SOBRE EL CONCURSO PREMIO LITERARIO 2017

Este Concurso de Amazon tiene algunas modalidades diferentes: se ha permitido la preventa y es necesario publicar también en papel. ¿Por qué esos cambios?

Ya estamos en la 4ta Edición del Concurso. La preventa está permitida siempre que no haya salido a la venta antes del 1 de julio. Es una forma de promoción.

En cuanto al papel es algo nuevo, es para darle una oportunidad a los lectores que todavía les gusta leer en papel.

Hay algunos autores participantes en el concurso que se han quejado que sus obras han desaparecido de las listas del concurso.

No han desaparecido. En la página del Concurso aparecen los que ya han pasado la revisión que cumplen los requisitos de participación. Si uno pone la palabra clave “premioliterario2017” aparecen todos los títulos participantes.

¿Hay algún email en el que los autores participantes en el concurso puedan contactar si tienen alguna duda?

Claro, los autores pueden contar con el formulario de Contacto a través de la plataforma de KPD.

DEL FUTURO DE AMAZON EN EL MUNDO DEL LIBRO HISPANO

¿Algún comentario de la proyección de Amazon en el mundo del libro hispano?

El mundo hispanoparlante está compuesto por numerosas comunidades que tienen como idioma el español. Amazon brinda la oportunidad de que un autor se conozca en ese mundo más allá de las fronteras de su país.

Muchas gracias, Carlos.